जो कुछ भी मुफ्त होता है, उसकी कोई कीमत नहीं होती ... और जो स्वीडन के लिए उत्पादन करता है, वह शायद केवल गुणवत्ता रहित कचरा बनाता है।
और क्योंकि यह ऐसा ही लोगों के दिमाग में घर कर गया है, इसलिए लोग अफवाहें फैलाते हैं कि स्वीडिश ग्राहक को खराब गुणवत्ता मिलती है और इसके जरिए अन्य ग्राहकों के लिए उच्च कीमतों को सही ठहराते हैं। शायद सच यह है कि इकेया को एक बढ़िया कीमत मिल जाती है क्योंकि वे दुकान को वर्षों तक 80% तक व्यस्त रखते हैं। इसके लिए अलग उत्पादन स्थापित करना पूरी तरह से बेतुका है।
लेकिन हमें यह कभी पता नहीं चलेगा।