Les maîtres d’ouvrage sont également des consommateurs et pensent en images ou en associations. La brioche avec de la crème pâtissière est plus chère chez le boulanger que celle sans, et beaucoup d’acheteurs la trouvent plus délicieuse. Cela se transpose à la brique - justement parce que la raison reconnaît que ce sont deux choses totalement différentes. Quand papa a dit "non", on demande à maman - le jeu fonctionne avec raison et émotion de la même manière.
Techniquement parlant, c’est une épaisseur de mur minimale économisée lorsqu’on intègre la mousse isolante dans les cavités des pierres, au lieu de la coller à l’extérieur. Les isolations en mousse ont l’avantage, par rapport aux matériaux coulés, de ne pas s’affaisser dans le vide. Dans l’ensemble, les briques sont les favorites des amateurs de labels bio - y compris ceux qui vont à la ferme avec leur SUV. Elles ne sont surpassées que par le bois massif - seuls les petits chiens sont encore plus mignons, mais on ne peut pas construire de maisons avec eux.